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数字经济时代,企业如何在服装定制增量市场掘金

[2021-11-24] 行业动态 52

定时称体重、体脂,人们就可以在健身APP上获得一份定制的营养菜单;智能手环连接手机应用,人们就可以看到每天的睡眠情况并获得改进建议;根据实时路况信息,导航就可以提供最 佳的出行方案......


  数字信息正全面融入进人们的生活当中,用户可以根据数据定制出适合的方案,数字化带来的反向定制正引导人们走向更加体面、有品质的生活。除了住、食、行领域,服装定制行业也正成为数字经济时代服装行业的细分增量市场。


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  反馈经济来临,


  行业上中下游“投票”服装定制


  “反馈经济”是数字经济时代的产物之一,简单来说,通过统计、分析大数据,计算并优化出需求的结果,就是反馈经济的价值所在。短视频通过搜索数据为用户选择推荐不同类型的视频,而服装定制则是通过人身体的数据完成一次订单的交流,这便是数字经济时代下的反馈经济模式。


  数字经济时代下,服装定制能够成为服装行业的新风口,原因就在于服装行业上中下游三个层次都存在需求。


  首先,在服装行业上游,工厂亟需信息技术转型。传统服装企业缺少创新,它们大多“看碟下菜”,秉承爆款多产、冷款少产的策略,但爆款在市场中竞争激烈,且生产多了又为消费者带来“撞衫”困扰,不符合消费者的个性化消费趋势,导致整体行业处于产能过剩的局面,与工业4.0提出的信息化技术促进产业进步,减少能源损耗,达到产销平衡的理念不匹配。


  企业产销不平衡会导致生产成本加重,直接影响企业最终的利 润率。包括为了保护环境,很多低端制造工业开始向外转移,都是工业亟需信息技术转型的表现。


  其次,在服装行业中游,品牌亟需差异化市场。市场差异是良性竞争的需求,由于很多品牌过度追求爆款,同质化严重,导致供给与需求不匹配、积压货品,不仅造成资源浪费,还会形成高库存、难处理的现象,对品牌的发展形成阻碍。


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