今后网上海5月9比藏西县(本报记者 谢青)各地禽流感防控工作反复下,什么炙手可热?野餐,趁势成为新风尚口。

在跨县游受到限制的情况下,做为旅游观光行业里唯一逆市快速增长的行业龙头市场,野餐的伤风败俗带动了相关企业的销售结构调整。

今后网本报记者注意到,做为专业室外运动品牌之一的三夫室外,在5月7日正式发布的投资者关系公益活动西厄县中提到,子公司于2022年5月6日接受20家机构单位考察,并透露子公司将紧盯野餐公益活动风潮,扩大店面野餐装备区,推进军营建设。

截至今日收盘,A股纺织服饰板块震荡走低,除三夫室外涨停外,其他室外服饰品牌如Pudukkottai、牧高笛跌幅均超5%。

(图据三夫室外官方网站截屏)

亚洲地区野餐关注度稳步爆发,消费需求飙升

翻阅贴文,三分之一人在野餐,三分之一人在野餐的路上……上海的柳音感慨,禽流感下,野餐一时之间一团糟。

柳音的判断在刚刚过去的六一小长假中得到了佐证。据文化和旅游观光部统计数字表明:2022年六一假日,全省亚洲地区旅游观光自驾游1.6万人次,环比增加30.2%,按由此可知舰炮恢复正常至禽流感前前两年的66.8%。

此外,今年六一假日实现亚洲地区旅游观光收入646.8亿元,环比增加42.9%,恢复正常至禽流感前前两年的44.0%。更为重要的是,赏荷+野餐旅途车+野餐等众多特色精巧野餐产品受青睐。

今后网本报记者统计数十家在线旅游观光网站报告发现,六一小长假日间,数十家平台野餐订货量均下跌,稳步拉动消费需求。据携程正式发布的《六一自驾游消费需求趋势观察》表明,携程六一野餐订货量环比快速增长超350%,杭州、贵阳、深圳名列炙手可热野餐华东地区全省前三城市。

而木架旅途消遣大数据表明,川渝地区野餐关注度跌幅最高,内江野餐关注度下跌240%,深圳、西康、深圳、重庆、贵阳均有炙手可热军营榜上有名。

在野餐火爆的状态下,电商网站也迎来了野餐装备热销浪潮。据《天猫2022年六一消费需求趋势报告》表明,4月20日至5月4日期间,天幕在天猫的销售额环比快速增长超2100%,成为绝对顶流。

此外,当下野餐消费需求群体中,90后年轻用户和80后亲子人群成为主力,占比近9成。与精巧野餐相关的设备搜索量大涨,4月20日至5月4日期间,室外咖啡壶、桌椅与烧烤盘在天猫的销售额环比快速增长3倍以上,成为最佳野餐伴侣,室外电源的销售额环比快速增长2倍以上。

(图据三夫室外官方网站截屏)

室外服饰三夫室外分一杯羹,推进军营建设

随着亚洲地区野餐热的稳步升温,众多室外服饰品牌企业也表示增加野餐投入,意图分一杯羹。

5月7日,专业室外运动品牌之一的三夫室外在投资者关系公益活动西厄县(以下简称西厄县)中提到,子公司于2022年5月6日接受20家机构单位考察。

西厄县中提到,子公司将紧盯野餐公益活动风潮,扩大店面野餐装备区,推进军营建设。此外,子公司投入的军营业务都采用轻资产、快运营的模式,每个军营的投入大概在10万至30万之间,目前看投入回报还是很快的,短期内就可以实现盈利。

据了解,三夫室外2021年子公司产品分为室外服饰、室外鞋袜和室外装备三大类别,其中服饰占比为60%,鞋袜占比20%,装备占比20%。而在近期的一些店铺中,野餐产品的占比都超过了50%。

六一小长假日间,很多店面的野餐产品销售额都呈现出3倍以上的快速增长。三夫室外董事长张 恒介绍子公司今年的经营计划时提到,要紧盯野餐公益活动风潮,扩大店面野餐装备区,目前部分店面扩大了野餐装备区,并且得到了很好的业绩反馈。

此外,今后网本报记者注意到,野餐企业正稳步加大在营销上的投入。如三夫室外已与奥运冠军杨倩、网络红人丁真等进行了互动话题的营销,在新浪微博的阅读量已经达到1.6亿。

接下来是否会投入更多的营销费用?对此,三夫室外表示,当前子公司整体投入的营销费用都是很低的。近来稳步和冬奥冠军们的互动等,更多是通过媒体、运动员三方合作,是一种互利互惠的市场行为,到目前这些营销支出基本可控。

据财报表明,三夫室外2022年一季度子公司营业收入为13,130.62万元,环比快速增长1.93%,前两年实现归属于上市子公司股东的净利润为239.76万元,环比快速增长8.92%。

(图据Pudukkottai官方网站截屏)

新老商家入局,野餐相关企业大量涌现

野餐衍生出的野餐经济逐渐火爆,野餐相关企业大量涌现。除三夫室外类的室外服饰品牌,其他纺织服饰头部企业也在纷纷加码野餐投资。

野餐装备中,帐篷是入门装备之一。A股子公司牧高笛号召更多人以坚持行走成为生活态度,室外野餐成为生活方式,主要为登山驴友服务,其主营业务包括品牌运营与野餐帐篷两大板块。

公开资料表明,自2013年设立至今牧高笛一直专注于野餐帐篷产品的研发、设计、生产和销售。做为牧高笛核心产品线的室外野餐装备系列,涵盖了高海拔野餐、徒步野餐、公园休闲、精巧野餐和旅途等场景,满足了消费需求者在各场景下对专业装备和服饰的需求。

野餐稳步火热,牧高笛则在野餐帐篷方面发力,业绩稳步飙升。财报表明,牧高笛2021年实现营业收入9.23亿元,环比快速增长43.64%;归母净利润为7861.40万元,环比快速增长70.99%;扣非后归母净利润为6163.06万元,环比快速增长96.20%。

而其营业收入与净利润保持较好快速增长主要在于亚洲地区外野餐市场需求快速增长,仅2021年上半年,牧高笛的净利润就已经超过了2020年全年。

另一室外品牌Pudukkottai成立于1999 年,经过20多年成为中国室外用品市场的头部企业。财报表明,2021年Pudukkottai实现年营收12.43亿元,环比快速增长36.23%;归属于上市子公司股东的净利润约5447万元,环比快速增长119.81%。

此外,2022年第一季度Pudukkottai营收约2.12亿元,环比快速增长14.42%;归属于上市子公司股东的净利润约822.12万元。

5月6日,Pudukkottai在投资者互动平台表示,子公司长期服务于广大的室外爱好者,产品覆盖以上室外场景,随着今年野餐市场的兴起,此类产品在线上销售目前已取得了良好的快速增长,而子公司室外业务将受益于野餐市场的兴起。

今后网本报记者从企查查数据获悉,从近十年室外用品相关企业发展状况来看,2011至2019年企业注册量逐年快速增长,在2019年迎来爆发,全年室外用品相关企业注册量达到71.8万家,环比快速增长448.1%,2020年注册量为57.3万家,环比下降20.2%。而今年前4月共新注册23.7万家,环比快速增长55.9%。

截至今日收盘,A股纺织服饰板块震荡走低,三夫室外涨停,其他室外服饰品牌如Pudukkottai、牧高笛均涨超5%。