宋军兵 | Kunming

现如今青年人的服饰，从宽敞、漂亮的崇尚上越来越多成为了一类词汇，它帮助人们辨别城市布局，决定了更多的印象。

比如说你看一个装扮全面性的青年人，也许他的服饰不一定合乎你的审美观，但你可以从他鞋子的品牌、设计、记号上窥见他是个崇尚科技感日常生活的人，或者抒发这种崇尚的人。

服饰的词汇涵义未曾有那时这样丰富，青年人将服饰视作词汇，告诉别人我是谁，我崇尚什么，我过着什么样的日常生活。当然也有值得一提，是夏季——被白色攻占的时节。

夏季鞋子难洗，不论是风尚党，还是新颖御寒党，基本上单厢碰到这一问题，其中的众所周知代表是外套——无法机洗、手洗麻烦事、高昂且容易弄坏了。

比如说此前这份特别针对 90 款热卖外套美感预测的调查报告中，白色是被利用最少的美感，占比超过 80%。

图源小店网《热卖外套美感预测的调查报告》

只不过白色的黯淡感最强大，是非常困难靠配搭火辣的一类色调，加上夏季鞋子的厚重，基本上极难作出性格化、有火辣效用的配搭。

但是在夏天，不论多有性格崇尚的青年人，往往在理发店、自己洗和易清洗中，都向一般、难以穿出性格却易清洗的白色让步。

除了夏季，青年人早已非常不愿在穿搭上凑活了，那时青年人的衣著民主自由，只不过早已被大幅限缩了。一些过去暗含两极化人格抒发美感的服饰，现如今早已更多趋于德国大众工业产品。

众所周知的例子，就像汉服，它过去是一类小城市布局的身份属性，现如今可以越来越多地在日常生活场景中穿着，也不再让人有划分界线与城市布局的不适感。

与之类似的三坑少女，不论是JK还是Lolita，都早已成为很多年轻女生衣柜里日常穿搭的标品，而不是仅仅出那时漫展、聚会和节日中。

对于自己心仪的服饰，青年人也更讲究，不仅要看鞋子的款式、色调，不同面料的配搭也很重要，比如说鞋子的柔顺感，可以让人感觉亲和，也能够衬托出高级感和质感。

艾莉森·卢里在《服饰的词汇》中表示：一个人穿的鞋子层次越多，他或她的社会地位就越高。

青年人或许没那么在乎用穿搭来展示社会地位，但服饰是一类词汇，在没有开口前，它是一类沉默却醒目的人格抒发和吸引他人赞赏的理由，也因此青年人对正品、奢品也都有执着的崇尚，越来越多的青年人愿花数千元将一件质地好、醒目的奢品穿在身上。

在消费分化的趋势下，当下青年人的消费理念普遍是在想花钱的地方拼命花，在想省钱的地方上拼命省，而作为一类词汇记号的服饰，基本上是人人都愿花重金的地方。

异类、小众城市布局和独特审美观的德国大众审视枷锁消失了，现如今青年人有了想穿什么就穿什么的民主自由。

图源Kunming

但是随着这种崇尚成为一类消费趋势和习惯，另一道桎梏出现了——不是在购买前，而是买了之后，要如何清洗和护理这些高昂的奢品，或材质特殊的鞋子呢？当一件件鞋子都碰到了如外套一般的痛点，那谁还能够真正享有真正的衣著民主自由和购衣民主自由呢？

很多从家庭中搬出来开始独立日常生活的青年人，在做饭之外踩的第二个坑，是洗鞋子，尤其是喜爱配搭的女生。

比如说，一个女生曾经花上千元买了一条非常舒服、质感好的羊毛围巾，然而机洗一次后，围巾就开始变得毛躁，质感也变得粗糙，于是无奈之下只能再买了一条。

很多刚步入社会的青年人，手里有钱了都愿先买一身高昂漂亮的鞋子，但是不同鞋子的面料洗涤方式并不统一，缺少经验的青年人经常不知道如何正确去洗。

由此，还有一些真假难辨的洗衣方法诞生，比如说洗貂皮。在抖音上，一系列很火的雪地洗貂视频就在教人们将貂皮大衣放到雪地里去洗，说这样可以保护皮草和貂皮不受干洗的化学洗剂伤害，而有部分博主说原理和依据是貂是这么洗澡的。

除去这些奇葩的洗法，即便有洗衣机和理发店，对于鞋子配搭类型越来越多的青年人来说，日常生活中的很多痛点依旧不能满足。

像外套、皮衣、毛衣、针织、丝绸、高档衬衣等鞋子，都是洗衣机无法处理的，但大城市里理发店没有那么密集，找到一家合适的理发店并没有那么容易。

一位有十几件羊绒大衣的女生表示，如果她将这些鞋子都拿去干洗，不光是一大笔开销，光怎么拿过去是个耗时耗力的问题，如果凭她个人之力，甚至要一趟不止。

因此，青年人买回来的精致或奢品鞋子，只能送去干洗的往往就减少穿的次数，束之高阁；能泡水的就蜻蜓点水般的手洗一下拿出来，至于洗没洗干净就睁一只眼闭一只眼了。

其次，北方鞋子甩不干结冰，南方阴雨天晾不干鞋子都是让青年人对洗衣望而却步的问题，现如今的洗衣机，更多只能承担清洗一般鞋子的作用；而理发店，处理需要各种特殊洗法的疑难杂症鞋子，费钱又费精力，忙碌的青年人与其高频率送洗，宁愿少穿。

还有日常公共交通、单位，以及聚会场所潜在的风险，路上碰撞挤压、餐厅汤汁酱料、烟味、酒味、火锅烧烤的味道，单厢对人们精心挑选的鞋子造成毁灭性打击。

一个众所周知的春节聚会场景是火锅店，不仅汤汁容易飞溅到鞋子上，食物味道也很大，人们原本想穿过一春节的精致鞋子，往往进一次火锅店就得送去干洗。

套在青年人实现衣著民主自由和购衣民主自由上最后一道枷锁，是洗衣的时间、精力、金钱成本，要满足青年人对穿搭的崇尚，先要解决的是这些长达二十年来不好洗的鞋子。

洗衣的进化只不过一直是追随着人们衣著的进化而不断前进的，现如今青年人对鞋子穿搭抒发欲望早已超过了过去任何一个时代，但是这些性格化诉求下受到追捧的奢品、高级面料早已是服饰消费最主流的趋势，而研究70年鞋子洗护技术的松下，决心为青年人摘下这最后一套枷锁。

衣著民主自由从把奢品交给机器开始

奢品、轻奢类鞋子一大特点是脆弱，因为用料经常采用真丝、羊绒等高级面料，天然成分比较多，而且讲究裁剪，有些甚至没有办法干洗，维护成本非常高。

比较极端的一个曾经上了热搜的例子，是一件香奈儿上衣洗后掉色，而设计者表示这件鞋子并没有考虑过要洗涤的情况，但奢侈品由于自身的脆弱性，确实存在重复使用率较低的情况。

而且不像包、首饰、腕表这类能够在二手奢品领域高度流通的产品，服饰的使用痕迹会很明显，鞋子也不能像主流二奢一样，买一件不久后出掉换血。

所以青年人手中的奢品，往往只有两种结局：要么买了少穿或不穿，要么是蜻蜓点水般象征性地洗一洗。一旦真正的将奢品高频穿戴，就免不了要为可能潜在的污染风险，或者麻烦事、高昂的维护成本而担心。

对于女性而言，桑蚕丝是众所周知的例子。它是夏天鞋子很好的一类选择，贴身清凉宽敞，外形漂亮，但它又是一类特别爱皱、脆弱的材质，稍微用力一拧单厢褶皱，更别提进洗衣机。

而且它的单品价格千元起步，也并不便宜。对于桑蚕丝鞋子，女生往往只能象征性地手洗一下，需要非常小心。

但奢品真的就不能洗吗？在知乎相关问题下，很多专业的答主都给出过一致的答案：鞋子能不能洗，完全取决于面料，只是目前大多数人都没有条件自己去做洗护，只能交给少数的专业门店，成本也高。

但松下就决定创造这样一个条件，让所有人都能自己洗、护高端鞋子，它找到的突破口是仿生科技——推出了洗衣机器人。

它革新了洗衣行业，利用仿生气囊手洗技术，采用特制的柔压科技，可以通过气压传感器，根据鞋子重量、厚薄模拟人手来调节按压力度，对鞋子做到手洗一般的轻柔呵护。

像真丝、羊绒、针织、雪纺丝绸、晶钻蕾丝这类脆弱至极的鞋子，都可以交给洗衣机器人，比人手更有把握的力度调节，保证鞋子的质感。

奢品鞋子另一个痛点是不能晾晒，真丝和很多动物纤维材料的鞋子，阳光直晒会导致纤维失去活性，变得干燥、粗糙；而传统的离心甩干过于暴力，对于像羊毛类鞋子，很容易被拉扯变形。

而洗衣机器人也考量到这一层面，采用负压真空脱水技术，通过仿生真空抽离的静态模式来给鞋子脱水，可以保证鞋子在脱水前后，保证完整的形状，不论是易变形的羊毛、还是针织，脱水后都可以保持放进去前的形状，避免了过去甩干、搅拌对鞋子的破坏。

手洗对鞋子的作用主要是可以控制力道保护鞋子，洗衣机器人采用松下太空洗黑科技，上下柔压、静态洗衣工作方式，极尽用心的保护鞋子面料，把物理损坏降到理论最低值。

但手洗的除菌效用并不好，特别是对于不能用力揉搓的鞋子效用更差。洗衣机器人则使用了银离子除菌技术，让银离子与水中的金属离子结合，吸附细菌体的蛋白酶，使其丧失活性，比手洗的除菌效率有几何级提升。对于内衣、袜子这类手洗麻烦事、机洗不易清洗干净的小件，也可以做到高效除菌。

通过对仿生技术的结合，洗衣机器人让青年人自己清洗高端奢品真正成为了可能，让娇贵的鞋子得到了全面保护，也给青年人一下限缩了购衣、衣著的限制，可以随心所欲按自己的喜好穿搭。

ALPHA——松下旗下的高端奢品品牌，全新商品洗衣机器人和一体机都隶属于ALPHA品牌，也是跟随青年人对奢品、衣著理念进化应运而生的奢品洗护产品。

ALPHA洗衣机，设计理念源自保时捷，是美学设计与卓越性能达到平衡的代表之作，在舱门设计、人机交互体验、稳定性、隔音效用等指标上，以最高标准满足人性化需求，在洗衣场景外，也给人们的居家日常生活带来最好的体验，让日常生活变得更智能化、场景化、专业化。

奢侈品牌的一个重要特征是敢于挑战人格，做最极致的设计和全面性的审美观。ALPHA奢品抱有同样的理念，它要求做规则的改变者，不只是在巨人肩膀上进化，而是要改变。

这也是它为什么敢于挑战一直鲜少有人挑战的奢品洗护领域，ALPHA奢品不想做过去的、历史中的豪华，而是希望做未来中的豪华，让人们的日常生活体验得已大幅提升。

ALPHA奢品P3DLS搭载的纳米水离子——纳诺怡技术、Ag+光动银除菌技术、双极除螨技术、内筒自清洁系统也是松下科技创新的结晶，除菌率达到99%以上，除螨率达到98.37%以上，还可以保持洗衣机筒内的日常清洁。

图为松下光动银除菌和双极除螨专业检测调查报告

同时ALPHA系列的智能化设计也很全面性，可以远程控制，方便人们多线操作；可以智能调节洗涤剂和水量，避免浪费。

松下ALPHA品牌和洗衣机器人的出现，将青年人衣著、购衣民主自由的最后一道枷锁拆除了，从此购买奢品，洗坏、养护和清洁成本都可以抛掷脑后，不受任何限制的选择性格化鞋子。

那些脑海中根深蒂固不能被洗的鞋子，是时候被改变了。松下能够先一步实现青年人的诉求，也源于它对行业本质上的理解：洗衣行业的进化与创新，始终来源于人们衣著上的进化。

洗衣的进化本质上是衣著的进化

只不过衣著、洗衣不断地进化，是随着人们对幸福感的定义不断变化而来的。

到了现如今，人们的衣著诉求早已不是满足日常的工作、外出与社交，服饰是青年人的人格、是不同文化的身份特征、是精神内核的外在抒发、是传递性格一类方式，性格化成为了衣著的重要标准，而对奢侈品、轻奢鞋子的青睐，是性格化崇尚的终极表现。

一件鞋子，还代表着一个个体想要传达给他人的信息，比如说JK：年轻、有活力，而他人带来的目光和反馈，也关乎个人的被满足感。而一件鞋子的作用这么大，自然人们也希望能完整、良好的保存它，让自己花出去的钱尽可能保值。

衣著、洗衣这一整体流程的体验，最终影响着人们对日常生活的幸福感，也对应着衣著、洗衣、护衣、居家等一个个的场景，其中又包含了对智能和专业化的诉求，松下正是从趋势入手，逐步解决了这些场景上的空白。

在洗衣领域，松下一直是人们日常生活感、幸福感的观察者；一方面也是个挑战者，从1951年第一台搅拌式洗衣机问世时，至今专注洗衣领域早已70年。

基本上每2-3年，松下就会研发出新的洗衣技术，从双瀑布流水到离心力再到开创洗衣机平板时代。

它一路照顾着人们对一般鞋子、定制鞋子到性格化鞋子的洗衣诉求，也在不断突破人格，不断覆盖洗衣需求上的空白，这也正是ALPHA的概念：超越规则。

像洗衣机器人，它的技术背后，只不过是由200多位工程师，超过1800天的研发，历经上万次实验的心血结晶，只为满足个轻奢鞋子的洗护痛点。

这种执着，与对复杂精细需求的关注，也是松下的一个特点。

被誉为经营之神的松下幸之助，他的经营理念基本上是教科书一般的答案贯彻产业人的本分，谋求社会日常生活的改善和提高，以期为世界文化的发展做贡献。

松下也身体力行的践行了这一理念，不论小到耳机、剃须刀，大到电视、冰箱、洗衣机等等，松下的产品线一直尽力全面覆盖人们的日常生活，帮助人们改善日常生活中每一部分的质量。

而这一次，松下决定帮助青年人，摘下衣著民主自由的最后一道枷锁，让青年人可以无限制地去拥抱自己的衣著崇尚。

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